瑞幸茅台咖啡单日销售542万杯，创造了奇迹！

9月5日消息，瑞幸贵州茅台联名款咖啡销售成绩单出炉了：单品首日销量突破542万杯、销售额突破1亿元！

但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。以贵阳的某家咖啡店为例，某款添加茅台酒的浓缩咖啡马提尼饮品为其招牌产品之一。这款产品大约120ml，其中添加了15ml43度飞天茅台，售价198元。

客户都是抱着尝鲜的目的，推高了首日的销售，后续还是面临着核心的问题，价格。据统计，茅台冰淇淋价格基本在40元一份左右。这对于普通消费者而言，还是有一定门槛的。

茅台的这些尝试，都没有出圈，核心问题还是一个贵字。以茅台的小吉祥物为例，单价达到了99元，而茅台的钥匙扣也单价79元，这样的价格并不亲民。

今年上半年，瑞幸总收入为106.38亿元，同比增长86.53%，归母净利润为15.64亿元，去年同期则为亏损9487.2万元。亮眼的成绩背后，是千万年轻人将瑞幸作为咖啡饮品的首选，遍布商超的瑞幸店铺，任何时候都有年轻人排队。

茅台的客户群体都集中在中年以上的男性群体，在年轻人中间并不受欢迎，而年轻人则代表着未来。

白酒无论在口味、营销、还是形象方面，都和现在的年轻人距离较远，但是最重要的一点还是白酒太贵了，尤其以茅台为代表的高端白酒，动辄上千元甚至几千元的价格，基本劝退了99%的年轻人。

以茅台为代表的白酒厂家频繁跨界向年轻人示好，也成为了近年来白酒营销的一个新方向。除了茅台，五粮液、泸州老窖等白酒企业近年来也频繁尝试跨界营销，产品涉及雪糕、冰淇淋、巧克力、奶茶等多个领域。