市场监管总局发布直播带货新规，方便追溯货源！

直播带货作为一种新兴的电子商务模式迅速崛起，成为推动消费的新引擎。然而，在这片繁荣背后，关于带货主播身份模糊、商品来源不明的问题也日益凸显，严重时甚至引发了消费者的质疑和市场的混乱。为此，市场监管总局近日明确指出，直播带货必须清晰告知“谁在带货”以及“带谁的货”。

这一规定强化了直播平台的责任意识。直播平台作为带货活动的重要载体，有责任对入驻的主播及其销售的商品进行审核把关。规定要求平台建立健全内部监管机制，对带货内容的真实性、合法性负责，这无疑将促使平台加强自身建设，提升服务质量，从而营造一个更加健康有序的网络市场环境。

直播带货从5年前火爆以来、迅速崛起并成为电子商务领域的一大亮点。然而，随着其影响力的扩大，市场乱象和监管问题也日益凸显。为了进一步规范市场秩序，保护消费者权益，市场监管总局近期发布了一系列针对直播带货的新规，要求直播平台加强货源追溯，确保商品质量可追溯、可监控。

货源追溯制度的建立，是这次新规中的一大亮点。通过这一制度，消费者可以清楚地了解到商品的来源、生产过程和质检信息，从而做出更加明智的购买决策。这也为直播平台提供了一个透明的供应链管理模式，有助于提升品牌形象，增强消费者信任。

除了货源追溯，新规还对直播带货过程中的广告宣传、售后服务等方面提出了明确要求。主播和商家在直播过程中必须遵守广告法规定，不得进行虚假宣传或误导消费者。对于商品退换货、质量问题等售后服务问题，也必须做到快速响应和处理，保障消费者的合法权益。

这一系列新规的出台，不仅是对直播带货行业的严格监管，更是对市场秩序的维护和消费者权益的保护。这些规定的逐步落地执行，直播带货行业将逐渐走向规范化、透明化，为消费者提供更加安全、可靠的购物环境。